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集英社的网漫败仗

发布时间:2021-11-05

 纸质漫画时代,集英社风头一时无两。

《少年jump》1968年创刊,从80年代前期《北斗神拳》开始连载,到90年代中期《灌篮高手》连载结束,这段时间被称为“jump黄金期”。1994年时单期销售量达653万本,创下历史记录。《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《JOJO的奇妙冒险》、《幽游白书》、《浪客剑心》等都是这一时期的作品。说集英社独自撑起日本漫画的半边天并不为过。


到今天,集英社在纸质漫画的地位都无法撼动

但这个世界级的漫画大厂,却在日本输给了一家韩国企业。

因为在电子漫画时代悄然来临的时候,集英社没有做好准备。

如今,占据日本电子漫画市场第一位置的,是韩国公司Kakao旗下的电子漫画平台Piccoma。这家韩国公司仅2021年Q2的利润就有13522亿韩元,约合1304亿日元,是目前韩国最大的科技企业之一。

电子漫画时代悄然来临的几年里,集英社的营收在下滑

当初靠漫画席卷世界的集英社,却在短短几年之内被韩国人“偷了家”。

怎么败的?

进入21世纪后,互联网时代来临,电子漫画兴盛。

 

日本漫画市场中纸质漫画虽然保持了多年的霸权,面对少子高龄化、互联网和智能手机的普及,最终也走向了同一个方向。



怎么败的?

进入21世纪后,互联网时代来临,电子漫画兴盛。

日本漫画市场中纸质漫画虽然保持了多年的霸权,面对少子高龄化、互联网和智能手机的普及,最终也走向了同一个方向。


下图是漫画市场发展情况。柱形图中,蓝色为纸质漫画杂志,红色为纸质漫画,绿色为电子漫画。

及至2020年,纸质漫画杂志市场规模跌至627亿日元,纸本漫画为2079亿日元,乘借《鬼灭之刃》的东风也没能赶上2014年前的任何一年;而电子漫画市场规模达3420亿日元,超过前两者之和。纸质漫画风光不再,电子漫画成为主流已经是大势所趋。

日本漫画体量大,惯性也大。在纸质漫画的舒适区待久了,等集英社反应过来时,为时已晚,日本漫画市场问题频发。

首先就是盗版问题。日本漫画盗版网站可说遍布全世界,据日经中文网引用数据,预计2020年造成的的损失约为2100亿日元。

盗版漫画网站无需自己原创、购买内容,只需复制正版内容就能赚会员费和广告费,因此甫一出现就给各家漫画出版企业带来了沉重的打击。

集英社、讲谈社、KADOKAWA等漫画大厂积极应对,推动立法,打击“漫画村”等盗版网站,组织创建ABJ(Authorized Books of Japan)标识(2018年11月起使用,带有ABJ标识的才能算合法电子出版物)

截至2021年10月14日,共有199家企业注册了814项ABJ标识服务,其中集英社注册59项。

最终,漫画村倒了,盗版网站相关法律法规也已经落实。虽然“越南系”盗版网站仍旧猖獗,但规则已经建立,日本电子漫画盗版市场似乎得到了控制。

但是几家老牌漫画企业回头一看,电子漫画市场突然来了一群陌生人。

外企和新公司在它们不注意、不重视时,已经打入日本漫画市场。

以亚马逊、NTT DOCOMO、谷歌、乐天等互联网公司为代表,各家电子漫画服务雨后春笋般崛起,服务涵盖线上PC端、移动端、Kindle阅读器等多个终端。

服务方式也多种多样,从付费会员、积分制到各种“双十一”一般的打折计算方法,再到“等待即可免费阅读”,电子漫画行业可说花样百出,就连细分垂类(如异世界为主的BOOK WALKER、成人漫画为主的FANZA)也逐渐明晰起来。

不过除了上述平台之外,后起之秀还在不断涌现,“偷家”偷得最狠的还是韩企。


2016年,Piccoma的App版本上线。自进入日本市场以来,Kakao Japan完美地践行了互联网公司抢占市场的方法论——烧钱。花大力气投放广告,抢占消费者视野,把“人气漫画等待即可免费”的标签跟Piccoma的形象锁死。

同样是正版,“免费”的诱惑力足以改变许多人曾经的付费阅读习惯。当消费者被漫画内容吸引,产生想要立刻阅读后续内容的急切时,冲动消费也变得理所当然。

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