联系电话:13585325087
QQ:275959657
四大玩具巨头的三季度:美泰孩之宝Funko强化IP价值,SpinMaster布局游戏

发布时间:2021-11-09

在许多欧美国家,假日季的序幕在下半年才真正拉开。对于玩具公司而言,这正是推销各种花里胡哨商品的好时期。各项财务历史数据也已经证明,第三季度才是玩具公司们“冲业绩”的关键时期。

近日,美泰、孩之宝、Funko、SpinMaster四大玩具公司相继发布了第三季度财务报告。(回顾三文娱对二季度经营的解读:美泰孩之宝,正在恢复元气

2021年第三季度,美泰公司净销售额达到17.62亿美元,按照固定汇率计算,同比增长7%。调整后EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为4.63亿美元,相比去年同期减少了200万美元。

同时,公司综合毛利率为47.8%,同比下降280个基点。本季度,美泰与WWE续签了10年的合作授权,并取得了迪士尼和皮克斯的新电影《光年》的授权。

注:EBITDA为税息折旧及摊销前利润

孩之宝在第三季度实现净收入19.7亿美元,同比增长11%;实现净利润2.55亿美元,同比扭亏为盈。消费品部门业绩下滑3%,娱乐内容收入增长76%,公司预计全年在内容上的投入将达到7亿美元左右。

不久之前,孩之宝原CEO逝世,目前公司正在积极寻找新的CEO人选。


(中国的玩具公司,目前在营收方面与美泰孩之宝还有着数量级级别的差距,以泡泡玛特为例:泡泡玛特第三季度收入约13亿元,门店达250间,机器人商店1687个

Funko在本季度实现销售额2.68亿美元,同比增长40%;调整后EBITDA达4020万美元,同比增长11%。

第三季度,为公司运用在产品上的IP数量达到806个,平均每个IP带来32.2万美元收入,销售额前三的IP分别为“曼达洛人”“哈利波特”和“漫威”。

SpinMaster营收来自玩具、娱乐与授权、数字游戏三个部门,共计收入7.15亿美元,同比增长25%,调整后EBITDA为2.17亿美元,相比去年上行55.3%。

《汪汪队立大功》是公司最著名的IP,其同名电影也与本季度上映,创造了1.35亿美元票房。

美泰:增收不增利,与WWE续约10年

2021年第三季度,美泰实现总销售额19.63亿元,由四个部门的业务组成:玩偶,婴儿学步与学前教育,汽车,活动人偶、积木、游戏及其他。

注:*“同比变化”按照固定汇率计算。

第三季度单季,玩偶类产品的总销量为7.2亿美元,按固定汇率计算,同比增长3%。其中,芭比娃娃在全球范围内的销售额增长3%,环球精灵、波莉口袋的需求也继续增长,洞穴俱乐部的销售额有所下滑。前三季度,玩偶类产品同比增长25%。

根据NPD的数据,芭比娃娃的销量仍是全球玩偶类产品第一名。美泰公司预计,全年芭比娃娃的增长将突破两位数。在上一季度表现强势的美国女孩,本季度业绩与去年几乎持平,该产品前三季度的涨幅超过17%,公司预计全年将增长高个位数。

婴儿学步与学前教育在本季度销售额同比下滑1%,前三季度总销售额同比增长8%。美泰公司最受欢迎的品牌之一费雪玩具在本季度下滑1%,不过年初至今该玩具的总销售额相比去年增长9%。美泰公司预计,费雪和托马斯系列全年将实现五年以来首次增长。

汽车类玩具在风火轮的带动下,第三季度销售额同比增长5%。风火轮的总收入在第三季度增长4%,今年至今同比增长20%,该品类玩具即将连续第四年创下销售记录。

活动人偶、积木、游戏及其他类品玩具在本季度同比增长25%,年初至今增长33%,是美泰公司今年增长幅度最大的产品。其中,得益于侏罗纪世界、宇宙大师和WEE的推动,活动人偶在本季度的收入增长超过50%,年初至今增长76%。

美泰公司部分IP

从地区上看,北美地区仍是美泰公司的主力市场,创造了超过一半的收入。同时,该地区销售额的增长最为可观,相比去年增长12%。EMEA地区(欧洲、中东、非洲)、拉美地区分别增长3%和8%。亚太地区由于几个国家暂时关闭零售店,在本季度收入下滑22%。

据NPD数据,美泰在全球的市场份额已实现连续五个季度的增长。在北美增长了35个基点,在EMEA地区增长了31个基点,在拉丁美洲增长了97个基点,在澳大利亚增长了83个基点。

尽管净利润有所下滑,但美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz表示仍然认为这是一个强劲的季度:“我们产品的需求增加,业绩超出预期,并且成功地应对了持续的全球供应链中断,实现了销售增长。”

三季度财报发布后,美泰公司也随之调整了2021年全年的预期。按固定汇率计算,全年净销售额预计比上一年增长约15%,高于此前设定的12-14%的范围;毛利率保持不变,预计在47.6%到48.1%之间;调整后EBITDA的预期增加2500万美元,介于9亿美元到9.25亿美元之间。

在本季度,美泰公司继续强化IP的价值。前不久,公司与WWE续签了长达十年的合作伙伴关系。

同时,美泰宣布扩大与迪士尼在消费品、游戏方面的合作。迪士尼和皮克斯即将发布一部名为《光年》(Lightyear)的新电影,是《玩具总动员》的前传。美泰已经获得开发系列玩具的全球授权,预计将于2022年夏季开始在全球各地零售。

在影视内容方面,Ynon Kreiz透露,美泰电影公司正在积极开发迄今为止宣布的13个电影项目;美泰电视已与2021年推出了8个电视节目,还有另外13个正在制作,超过30个正在开发中。

第三季度,美泰公司在Netflix发布了新内容,包括芭比娃娃、波莉口袋以及宇宙大师系列。10月,美泰和iHeartMedia 以及华纳音乐集团的 Arts Music 合作推出了芭比电台。

《风火轮:释放》游戏

在游戏方面,美泰于今年发布了赛车游戏《风火轮:释放》(Hot Wheels Unleashed),并于第三季度陆续登陆各大主要的游戏平台。近期,公司将发布一款名为Skip-Bo的卡牌手机游戏,由Mattel163研发。Mattel163是网易和美泰在2018年成立的合资手游公司,双方各持股50%。Skip-Bo是继UNO和Phase 10之后,Mattel163发布的第三款手机游戏。

孩之宝一批新的娱乐内容的上线使电视剧集、真人秀和动画电影都有所增长。

例如,《小马宝莉:新世代》9月24日登陆Netflix,Showtime新剧《黄蜂》(Yellowjackets)开播,《行尸之惧》(Fear the Walking Dead)进军国际市场,《来自远方》(Come From Away)和《芬奇》(Finch)在Apple TV上线,以及《菜鸟老警》(The Rookie)在ABC上线。

孩之宝CFO Deb Thomas透露,第三季度的表现使公司有望达到2019年的收入水平;目前,公司正在开发200个电视电影项目,年初到9月,公司已经在内容开发上投资了5.26亿美元,全年预计支持6.75亿美元至7.5亿美元。

常州伊甸园动画有限公司

公司地址:常州市钟楼区玉龙南路国家科技企业孵化器508
联系电话:13585325087 联系人:李先生 联系QQ:275959657 微信:13585325087
联系邮箱:275959657@QQ.COM

首页 | 服务项目 | 作品系列 | 关于我们 | 新闻动态


微信扫一扫

版权所有(C)常州伊甸园动画有限公司 备案号:苏ICP备16062059号-1